Segmentazione del Mercato
Per Segmentazione del Mercato si intende la suddivisione del mercato in sotto-insiemi (segmenti) omogenei di consumatori secondo determinati parametri.
Scopo della segmentazione è quello di individuare parti del potenziale di mercato che, per la loro omogeneità, possono essere considerati obiettivi (target group) raggiungibili con il marketing mix.
L’impresa così tenta di esplorare la domanda di mercato per ricavarne informazioni sul comportamento d’acquisto degli individui e per stimolare l’entità quantitativa di ogni segmento.
