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Marketing Mix

Marketing Mix è un’espressione che identifica la combinazione delle variabili controllabili di marketing che l’impresa impiega al fine di conseguire gli obiettivi predefiniti nell’ambito del mercato.

Tradizionalmente queste sono costituite dalla politica di prodotto, dalla politica di prezzo, dalla politica di distribuzione, dalla politica di comunicazione.

Rientrano pertanto nel marketing mix le scelte relative alla qualità del prodotto, ai prezzi, alle zone, ai canali di distribuzione, alla promozione, alla pubblicità, ai metodi e tempi di vendita, al packaging.

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