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Mercato di nicchia

Il Mercato di nicchia è un segmento di mercato piccolo e specificatamente costituito.

Di norma, mentre un segmento attira l’attenzione di diverse imprese concorrenti, l’individuazione di una nicchia consente l’acquisizione di un vantaggio competitivo significativo.

Un marketing di nicchia è principalmente adottato da imprese di minori dimensioni, in quanto consente di posizionare il prodotto in quel segmento di mercato all’interno del quale è maggiore la capacità competitiva (Rosenberg).

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