Il volume descrive l’apporto dell’attività turistica gestita secondo i principi della sostenibilità a favore sia dello sviluppo economico locale, sia dell’incremento del benessere di un territorio e dei suoi portatori di interesse.
Nel testo vengono riportate alcune esperienze che, basandosi sulla valorizzazione dell’identità locale, della conservazione delle risorse paesaggistico-ambientali, dei servizi di prossimità e più in generale delle risorse endogene, fungono da buone pratiche turistiche per uno sviluppo territoriale sostenibile.
Frutto di un approccio interdisciplinare, la pubblicazione accoglie anche un’analisi del turismo condotta secondo una prospettiva interpretativa di natura economico-manageriale: introducendo uno dei più esemplari strumenti del marketing management, il branding, essa analizza, in particolare, il possibile legame tra i concetti di destinazione, identità e comunità.
Il volume offre dunque un’ampia panoramica sul tema del turismo sostenibile e del suo apporto allo sviluppo rurale e locale, anche a favore di aree marginali, che si auspica possa essere di supporto al processo decisionale di diversi soggetti, istituzionali e non.
Ciò al fine di generare processi di sviluppo virtuosi volti ad incrementare il livello di qualità di vita a livello locale.
Indice
Premessa
1. Turismo sostenibile e sviluppo locale
– Francesco Marangon e Stefania Troiano
– Mercati turistici in espansione
– Problemi di sostenibilità di un turismo in continua crescita
– Lo sviluppo economico locale e la sostenibilità del turismo
– Bibliografia
2. Destinazioni, identità e comunità: una prospettiva interpretativa di natura economico-manageriale Francesco Crisci
– Introduzione
– I lettori di Tiziano Terzani e il Festival vicino/lontano
– Metodo
– Un disegno emergente
– Il contesto della ricerca
– Procedure di raccolta di materiale, triangolazione e contesto interpretativo
– Quadro teorico
– Brand come processo significazione
– Brand Community e processi di branding
– Risultati etnografici
– Uno schema di analisi complessivo
– Le dinamiche socio-culturali del processo di branding
– Discussione: brand meaning e strutture collettive di branding
– Conclusioni
– Bibliografia
3. Turismo, risorse culturali e ambientali in zone marginali: il caso delle Valli di Natisone
Francesco Marangon, Maurizio Nadalutti e Stefania Troiano
– Introduzione
– L’indagine
– L’area di studio
– Il questionario
– L’analisi dei dati
– Conclusioni
– Bibliografia
4. Il ruolo dell’identità locale nell’offerta di prodotti turistici. La valorizzazione dei borghi rurali friulani
Maria Rosita Cagnona, Francesco Marangon, Marzio Strassoldo e Stefania Troiano
– Introduzione
– Il turismo nelle aree rurali
– Il turismo rurale e lo sviluppo locale
– Il turismo rurale in Friuli Venezia Giulia
– Il turismo in Friuli Venezia Giulia
– L’agriturismo
– L’enoturismo
– I marchi e le associazioni per la valorizzazione dell’identità a fini turistici
– Il ruolo dell’identità rurale friulana nell’offerta di prodotti turistici nella provincia di Udine: la valorizzazione dei borghi rurali friulani
– Punti di forza e di debolezza degli interventi analizzati
– Il ruolo dei messaggi e delle dimensioni culturali
– Conclusioni
– Bibliografia
5. Il rilancio turistico-economico dei piccoli centri storici: risultati, innovazioni e necessità di partenariato nell’esperienza dell’Albergo diffuso
Maurizio Droli
– Un premio internazionale: un risultato e uno stimolo per crescere ancora
– La creazione del nome “Albergo diffuso”
– Lo sviluppo del modello di ospitalità originale
– Un paese diventa albergo ma i residenti non sempre si accorgono delle possibilità che questo pasesaggio schiude per loro
– I vantaggi e gli svantaggi della proposta
– La necessità di partneship
– I partner
– Coordinare i partner
– Strumenti di coordinamento: il Club degli alberghi diffusi
– Il caso: l’Albergo diffuso “Settelune” di Montelanico (Roma)
– Conclusioni
– Bibliografia
6. L’analisi dell’archivio ufficiale delle imprese agrituristiche presenti nel territorio del Friuli Venezia Giulia
Gian Pietro Zaccomer, Stefania Troiano, Laura Pagani e Francesco Marangon
– Introduzione
– Intervento istituzionale a favore dell’attività agrituristica in Friuli Venezia Giulia
– I payments for Ecositem Services e l’agriturismo
– La diffusione dell’attività agrituristica in Friuli –
Venezia Giulia
– L’analisi statistica del dataset
– Conclusioni
– Bibliografia
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