Il Prezzo pieno costituisce il prezzo della camera doppia che dovrebbe essere pagato dalla domanda di turismo indipendente e coincide, in sostanza, con il prezzo ufficiale pubblicato negli opuscoli informativi e negli annuari alberghi.
Esso costituisce, pertanto, la base essenziale delle scelte e delle selezioni a distanza che i turisti compiono in sede di programmazione della loro vacanza.