Headline
L’Headline rappresenta il “titolo” in un manifesto, un cartellone, un bus advertising ecc.
Apre l’annuncio, sintetizza il messaggio grafico in un breve slogan. I manuali di tecnica pubblicitaria consigliano di evidenziare nella prima linea (o nel titolo) il benefit che il prodotto promette o assicura Va da sé che, nel caso di un prodotto turistico il beneficio non deve essere inteso come utilità materiale (commodity): la promozione del benefit turistico si deve basare sul “valore aggiunto” derivante dall’esperienza emotiva che potrà essere realizzata.
