Floch
Classificazione delle tipologie di valorizzazione dei consumi di Jean-Marie Floch
La classificazione di Floch schematizza le quattro dimensioni argomentative del discorso pubblicitario utilizzando un quadrato semiotico, che mette in contrapposizione:
a) la funzione referenziale del messaggio che fa emergere i valori d’uso e l’utilità del bene proposto;
b) la funzione critico/comparativa che punta sugli effetti indiretti, pratici o simbolici, derivanti dall’acquisto del bene;
c) la funzione ludica che non si riferisce al valore/utilità intrinseco del prodotto-servizio, ma al piacere che esso può determinare come divertimento, allegria, socievolezza;
d) la funzione utopica o mitica che “costruisce” il valore simbolico del bene offerto attraverso lo strumento stesso della comunicazione o nel momento stesso in cui il messaggio viene enunciato.
[Floch 1992]
