Funzione securizzante del prezzo
La Funzione securizzante del prezzo è la relazione attribuita dal consumatore tra prezzo e qualità di un prodotto.
La reazione del cliente di fronte al prezzo sarà inizialmente emotiva, poi egli cercherà di razionalizzare la sua scelta.
A tal fine il consumatore o accrescerà le proprie informazioni sul prodotto o sceglierà il bene più caro per diminuire il rischio di una scelta sbagliata.
