Non più un viaggio del solo vedere, ma anche un momento per provare emozioni finalizzate a “fermare” il tempo.
Si parla di nuovo turismo, di un settore che l’Italia vorrebbe rilanciare ma che per una sua ignara incapacità di comunicazione, umana e di strumenti, frena questa grande spinta opportunistica.
Un manuale per gli addetti ai lavori e non, per i futuri manager del turismo e coloro che vedono in questo settore un possibile rilancio del proprio territorio, basato sulla valorizzazione della memoria storica ma soprattutto sulla riformulazione dei cosiddetti pacchetti turistici, che oggi devono necessariamente prendere in considerazione anche variabili sociali ed emozionali.
Un passaggio da un turismo orizzontale, del solo vedere, ad uno verticale, capace di entrare in un nostro luogo della memoria, elemento rallentatore e inevitabile in una società che continua a proporci “cose da fare”.
Indice
Prefazione. Il peso della storia
Parte I. L’uomo moderno, nuovi assunti
L’uomo e il suo tempo
– I luoghi del tempo
– Il concetto di attesa e la sua commercializzazione
La mobilità
– La capacità di spostamenti rapidi a basso costo
– Viaggiare in top class non è più uno status symbol
– Aeroporti e stazioni: i moderni traduttori del tempo
– La simulazione del souvenir
– Panoramica sulla mobilità in Italia
Essere competitivi
– Legislazione sul turismo
– Il lifestyle italiano, un potenziale inespresso
– Un’essenziale visione antropocentrica
– La necessità di creare degli standard di riferimento per il settore
– Collegare la promozione con la logistica
L’identità del territorio
– Una diversità competitiva
– Il territorio quale attore strategico
– I luoghi della memoria
– Il territorio quale capitale d’investimento
– Sulla qualità degli spazi urbani
– Il significato sociale della cultura
Il sistema territorio
– Il consenso
– La globalizzazione quale opportunità di efficenza: pro e contro
– Il PVT(r), Potenziale di Valorizzazione del Territorio. Un possibile standard e indice di qualità attraverso un rating
Parte II. Il turismo: tempo o luogo?
Il turismo: tempo o luogo?
– I grandi cambiamenti geografici e sociali in atto
– Chi è il turista
Parte III. La comunicazione del territorio
La comunicazione del territorio
– Nuove forme di espressione del territorio, il fenomeno dei festival
– La velocità e le nuove tecnologie
– Una possibile identità competitività, la marca territoriale
– Le nuove figure di competenza
– Una pianificazione strategica, il fund raising
– Le card
– Il brand Italia per nuovi modelli?
– Nuove prospettive e nuove professioni
– Conclusione
Bibliografia
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