L’economia della cultura, considerata da molti e per molto tempo come un ossimoro o una contraddizione in termini, si è assicurata ormai un posto rilevante nelle strategie di sviluppo per l’Europa e, in misura ancor maggiore, per l’Italia.
Studiosi e operatori dedicano grande attenzione ai processi attraverso i quali la cultura (patrimonio, attività, eventi, attori) può concretamente trasformarsi in risorsa per la crescita della qualità della vita e la promozione territoriale. In particolare, molte attese si concentrano sulla valorizzazione turistica degli innumerevoli beni paesaggistici, archeologici, storici e artistici che costellano il Bel Paese.
L’analisi delle tendenze in atto e l’indagine su alcuni aspetti ancora poco esplorati dei fenomeni rilevanti (come l’attrattività turistica dei territori, la gestione sostenibile delle risorse, i modelli di valorizzazione possibile) consente di rendere conto del posizionamento internazionale dell’Italia e di proporre alcune linee di azione per il superamento delle principali criticità del settore.
In questo libro, approcci e strumenti della pianificazione strategica sono proposti in forma di manuale, come possibili contributi operativi per la progettazione di interventi specifici sulla offerta e sulla domanda culturale e turistico-culturale.
Indice
1. Il turismo sostenibile
Lo sviluppo sostenibile: definizioni e misure
Gli impatti del turismo
Principi, linee guida, carte e strumenti volontari per un turismo sostenibile
2. L’attrattività turistica
La competitività
Non basta essere belli. L’attrattività non è una qualità ascritta
Attrattori e altri attrattori
3. L’attrattività turistica come obiettivo
Turismo e cultura
Sul concetto e cultura
Le polemiche della cultura fra pubblico e privato
Cultura e turismo culturale
4. Modelli ed esperienze di valorizzazione turistica delle risorse culturali
Valore e valorizzazione delle risorse culturali: una definizione operativa
Strategie di valorizzazione
Questioni di scala
5. La pianificazione strategica: che cos’è, a che cosa serve e come può essere utile al turismo
La necessità di mutamenti di rotta
Che cos’è la pianificazione strategica
Il ciclo del piano
La valutazione e il monitoraggio
Bibliografia
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