Conoscete davvero Instagram? Il suo potenziale e la sua rete di influencer? Il libro spiega come approcciare e interagire in questo social network visivo, affrontando temi come la comunicazione visual, il marketing e tanti casi di successo di importanti brand, enti del turismo italiani e internazionali, piccole e medie imprese.
Non una semplice guida all’uso, ma un manuale di web marketing strategico, con diversi spunti di digital PR e community management, con esempi, test e casi studio internazionali.
Un libro che vi aiuterà a: migliorare la vostra presenza visiva e social; capire perché Instagram deve rientrare in un piano di web marketing strutturato, favorendo promozione e comunicazione di un brand o una destinazione turistica; conoscere da vicino la community Instagramers e la rete da coinvolgere nei progetti social.
Indice
Prefazione
Introduzione
Ringraziamenti
Cenni Sull’autrice
Parte I – Come fare marketing con Instagram
CAPITOLO 1 Introduzione a Instagram
Evoluzione della comunicazione
Social e visual
Il racconto dalle persone alle persone
Dati e crescita
CAPITOLO 2 Che cos’è Instagram
Social Network
Fotografia
Interazione e legami
Community Instagram e Instagramers
Comunicazione
Eventi
Differenze con Pinterest
Tumblr: aggregatore di fotografie e contenuti
CAPITOLO 3 Come si utilizza Instagram
Come e quanto
Che cosa e quando
Primi passi
Scoperta: come costruire un nuovo profilo
Pagina Discovery
Ricerca
Direct message
Immagine
Caption
Hashtag
Follower/Following
Follower – chi ti segue
Following – chi seguire
Like
Come non usare Instagram: i VIP
CAPITOLO 4 La community di Instagram: Igers e Igersitalia
Instagramers internazionale (Igers abbreviazione di Instagramers)
Instagramers Italia
Case history 1: BMW Italia per il lancio della Serie 2 Active Tourer (settembre 2014)
Case history 2: Ceres Italia per il lancio del concorso fotografico #estateceres (estate 2014)
Case history 3: Insta-Rail con Regione Abruzzo verso Expo 2015 (settembre 2014)
CAPITOLO 5 Le Pr dopo il successo di Instagram
PR si nasce
Chi sono gli influencer di Instagram?
Italia vs. resto del mondo
Come rintracciarli
Come coinvolgerli
Fare advertising su Instagram
CAPITOLO 6 Il Bello di Instagram cioè “Chi Seguire”
CAPITOLO 7 Come gestire Instagram per il Turismo
Sharing tourism experiences through social media
Instagram per il turismo
Soggetto
Editing fotografico
App fondamentali per editing e gestione community
Fotocamere, lenti e attrezzatura del perfetto Instagramers (viaggiatore)
Geolocalizzazione
Statistiche e analisi
Iconosquare (ex Statigram)
Totems (ex Nitrogram)
Collecto (ex Followgram)
Parte II – Instagram: turismo, eventi, challenge
CAPITOLO 8 Dall’online all’offline: turismo
Instagram Tour
Progettualità
Gestione del budget
Comunicazione del progetto
Team di racconto
Racconto live e tappe del tour
Strumenti a supporto
Analisi
CAPITOLO 9 Dall’online all’offline: eventi
Come creare interesse intorno a un evento
Progettualità
Come creare un challenge fotografico Instagram di successo
Tema
Immagine
Durata
Hashtag
Repost
Procedura ministeriale concorsuale
Coinvolgimento influencer
Racconto live dell’evento
Racconto post evento
Analisi
CAPITOLO 10 Best practices turismo: Instagram Tour
Catalunya Experience
Keep Exploring Canada
Exploring Marche
Visit Malta #MaltaisMore
CAPITOLO 11 Best practices eventi: Challenge
Case 1 – Bellavista Vino/Terre Moretti: lancio del progetto #NewAirOnWine con Instagram
Progetto
Case 2 – Italia in tavola
Progetto
Attività online e offline di community
Eventi locali
Analisi finale e next step verso Expo 2015
CAPITOLO 12 Next step e novità legate a Instagram
CAPITOLO 13 Testimonianze felici
Testimonianze settore turismo/istituzioni
Testimonianze settore food & wine
Testimonianze settore automotive
Testimonianze settore moda
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