Behavioral Targeting
I Behavioural Targeting sono metodi di profilazione per individuare cluster di utenti con comportamenti simili.
Il behavioural targeting è una tecnica di targeting che si avvale dell’uso di informazioni raccolte sul comportamento di navigazione degli utenti per la segmentazione della web audience.
Grazie ai dati di navigazione, raccolti principalmente attraverso l’uso di cookie, è infatti possibile sviluppare specifici modelli comportamentali, detti behaviour patterns, che consentono di identificare, in maniera dinamica, cluster di consumatori più ricettivi nei confronti di particolari tipologie di messaggi pubblicitari o specifiche offerte di prodotto. In tal modo, è possibile modulare le comunicazioni con contenuti e proposte pertinenti e personalizzate, implementando così l’efficacia delle campagne pubblicitarie on-line.
